數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合
古語(yǔ)有云：先驅(qū)者歷經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)，定居者獲得土地。動(dòng)態(tài)數(shù)字媒體廣告業(yè)和客戶(hù)互動(dòng)影響持續(xù)發(fā)展，即廣告商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在蓬勃發(fā)展。
地理擴(kuò)張的前沿城鎮(zhèn)面臨將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，這也是戶(hù)外數(shù)字媒體行業(yè)不斷面臨的挑戰(zhàn)。
40多個(gè)機(jī)構(gòu)、品牌和網(wǎng)絡(luò)提供商為超過(guò)700位媒體專(zhuān)業(yè)人士概述了實(shí)現(xiàn)戶(hù)外數(shù)字媒體價(jià)值的策略，這些專(zhuān)業(yè)人員在紐約參加了由數(shù)字廣告協(xié)會(huì)主辦的“視頻無(wú)處不在”峰會(huì)。在此次峰會(huì)中，Oppenheimer和Schick提供了優(yōu)秀的案例研究來(lái)概述他們的成功。數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DPAA)首席執(zhí)行官 Barry Frey注意到，2013年廣告商對(duì)數(shù)字實(shí)體媒體的使用增長(zhǎng)了11.2%，達(dá)到11億美元，由此他反映說(shuō)：“數(shù)字化媒體的這一趨勢(shì)對(duì)我們很有幫助。”
這一主題也是今年在紐約舉行的客戶(hù)互動(dòng)世界的一部分，菲多利(百事可樂(lè))，美國(guó)運(yùn)通、時(shí)代華納和其他公司也做了展示。峰會(huì)還組織了一次網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，主要針對(duì)想了解戶(hù)外數(shù)字媒體的媒體規(guī)劃師和買(mǎi)家。
重點(diǎn)是要最大化通信支出，并注意到品牌關(guān)系是一次旅程，就像消費(fèi)者決策也是一次消費(fèi)性旅程。更進(jìn)一步的關(guān)鍵信息包括以下內(nèi)容:
國(guó)家廣告商協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官Bob Liodice說(shuō)：“戶(hù)外數(shù)字媒體出現(xiàn)在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)。”廣告時(shí)代的Jeanine Poggi 提醒道：“廣告商必須保持靈活性。”
美國(guó)宏橋信托投資集團(tuán)的媒體未來(lái)派、媒體和技術(shù)分析師Rich Greenfield說(shuō)：“消費(fèi)者的行為越來(lái)越無(wú)視廣告，消費(fèi)者正變得越來(lái)越獨(dú)立。”(這激發(fā)了在戶(hù)外環(huán)境中對(duì)相關(guān)信息的需要)。
MDC媒體合作伙伴的首席執(zhí)行官M(fèi)artin Cass說(shuō)：“媒體買(mǎi)家和網(wǎng)絡(luò)都必須關(guān)注如何為品牌增加價(jià)值。”
“時(shí)間”必須是媒體的計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。消費(fèi)者消費(fèi)旅程中的每一刻，必須讓他們能夠很容易地與朋友分享你的品牌MediaPost主編Joe Mandese指出，創(chuàng)意在媒體中繼續(xù)存在。
所有符合“付款——擁有——盈利”媒體模型的媒體必須利用策略中的所有元素。媒體大師Jack Meyers反映，線(xiàn)下項(xiàng)目銷(xiāo)售每年支出4000億美元，是線(xiàn)上廣告項(xiàng)目支出的兩倍。
微軟廣告的全球消費(fèi)者觀(guān)察主任Natasha Hritzuk指出：“理解消費(fèi)者的需求比理解消費(fèi)者的媒體行為更重要。屏幕正變得越來(lái)越不可知，過(guò)渡階段的目標(biāo)是要把消費(fèi)者作為受眾。屏幕上的內(nèi)容必須使決策者在更知情、更簡(jiǎn)單的情況下做出決定。內(nèi)容必須以需要為中心”。
可口可樂(lè)通信策略師Anthony Martinez反映道：“移動(dòng)手機(jī)不是一個(gè)設(shè)備，它是一種生活方式和一個(gè)平臺(tái)。”
環(huán)境必須超越平臺(tái)
英特爾公司數(shù)字標(biāo)牌視覺(jué)零售全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Jose Avalos宣布：“將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有針對(duì)性、相關(guān)性?xún)?nèi)容的洞察力是接下來(lái)的關(guān)鍵性步驟。”
針對(duì)主導(dǎo)性的吉列品牌，Schick提出了面向健康俱樂(lè)部男性剃須刀使用者的活動(dòng)策略。這一活動(dòng)成功獲得了48%的品牌知名度，55%的購(gòu)買(mǎi)意圖和53%基于購(gòu)買(mǎi)意圖的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，Schick在視頻無(wú)處不在中將這次活動(dòng)作為案例研究展示。
Oppenheimer展示了其面向35萬(wàn)金融顧問(wèn)的挑戰(zhàn)，這些金融顧問(wèn)出售超過(guò)750種個(gè)人基金。通過(guò)在金融企業(yè)中心大堂、電梯安裝顯示器，他們的品牌知名度提升到78%，參與調(diào)查率增加到34%，品牌參與度達(dá)到52%。國(guó)內(nèi)的LM數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，其安裝數(shù)量在亞洲遙遙領(lǐng)先，已在金融、交通、傳媒、政府、教育、醫(yī)療、零售等多個(gè)行業(yè)廣泛應(yīng)用。
Integer Group - Omnicom Group副總裁兼數(shù)字零售策略主任Rebecca Walt提出由消費(fèi)者在“購(gòu)買(mǎi)前搜索”，在闡明“零售前、零售、零售后”周期的同時(shí)，她指出“未能開(kāi)發(fā)品牌知名度和購(gòu)買(mǎi)意向的品牌只能任憑消費(fèi)者擺布”。
美國(guó)運(yùn)通高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Audrey Hendley說(shuō)：“在最短的時(shí)間內(nèi)將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶劭臻g，將此作為體驗(yàn)和記憶的空間，是關(guān)鍵的成功因素。”她補(bǔ)充說(shuō)：“漏斗效應(yīng)對(duì)我們很有幫助。”她注意到了漏斗效應(yīng)的過(guò)渡前景，為從意識(shí)到考慮，到評(píng)估，再到購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程提供了衡量標(biāo)準(zhǔn)，影響成功的同時(shí)也提供了對(duì)可以被修正的拒絕體驗(yàn)的洞察力。她的方法包括，在不同階段，設(shè)計(jì)與結(jié)果相關(guān)的所有通信，通過(guò)了解客戶(hù)，知道客戶(hù)所在，介紹正確的內(nèi)容，使購(gòu)買(mǎi)變得容易。
數(shù)字標(biāo)牌是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合
科技工業(yè)園區(qū)正在授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)工業(yè)園區(qū)做其最擅長(zhǎng)的事，為品牌提供高附加值。戶(hù)外媒體的預(yù)算超支，顯示網(wǎng)絡(luò)正在成為店內(nèi)電視，這使得廣播預(yù)算減少。在OuterNet，網(wǎng)絡(luò)預(yù)算也不斷被縮減，這在一定程度上反映出媒體規(guī)劃師/買(mǎi)家對(duì)在線(xiàn)廣告的不滿(mǎn)。
星傳媒體集團(tuán)高級(jí)副總裁,分析和數(shù)字戰(zhàn)略主任Jeff Dow說(shuō)：“我正在購(gòu)買(mǎi)視頻，我們想將此與其他相關(guān)內(nèi)容、播放環(huán)境融合”。
媒體機(jī)構(gòu)的視頻無(wú)處不在平臺(tái)，還包括GoDaddy的代表、尚揚(yáng)媒介、哈瓦斯媒體、Zenith Optimedia和瑪格納環(huán)球，計(jì)劃2015年戶(hù)外數(shù)字媒體30%到40%的目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)量。
為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，他們要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商支持：
1.實(shí)時(shí)決策;
2.減少或者禁止套利、轉(zhuǎn)售(與網(wǎng)絡(luò)/互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)相關(guān));
3.觀(guān)看者環(huán)境的更多信息。
戶(hù)外數(shù)字媒體作為一種媒體形式，被鼓勵(lì)從電視廣告系統(tǒng)中學(xué)習(xí)，包括學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合組織、捆綁銷(xiāo)售渠道、前期和長(zhǎng)期的觀(guān)眾目標(biāo)鎖定。
前沿是繁忙的地點(diǎn)，這為數(shù)字媒體品牌建設(shè)提供了選擇。每當(dāng)新媒體被應(yīng)用，其弱點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)。對(duì)于戶(hù)外數(shù)字媒體行業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者連接的數(shù)字化，對(duì)于商業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化解決方案，包括廣告業(yè)和客戶(hù)參與，亞馬遜和iTunes對(duì)購(gòu)物的影響都是很好的例子。